Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
předem Vám děkuji za čas věnovaný vyplnění dotazníku Alkoholový průmysl na Facebooku. Tento dotazník je určen pro uživatele Facebooku starší 18 let. Dotazník bude použit jako podklad pro praktickou část mé diplomové práce na téma Marketingová komunikace na sociálních sítích.
Marek Sutter
Odpovědi respondentů
1. Jak často jste na Facebooku?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Několikrát denně
333
77,26 %
76,73 %
Jednou denně
51
11,83 %
11,75 %
Párkrát týdně
37
8,58 %
8,53 %
Méně než jednou týdně
10
2,32 %
2,3 %
2. Všímáte si nějakého druhu marketingové komunikace (reklama, podpora prodeje, virální marketing,…) na Facebooku?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano, marketingové komunikace si občas všimnu
194
45,12 %
44,7 %
Ano, marketingové komunikace na Facebooku si všímám často
154
35,81 %
35,48 %
Ne, marketingové komunikace si vůbec nevšímám
82
19,07 %
18,89 %
3. Jak na Vás marketingová komunikace na Facebooku působí?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Občas se na nějaké propagované zboží/službu podívám
167
39,02 %
38,48 %
Marketingovou komunikaci na Facebooku ignoruji
155
36,21 %
35,71 %
Marketingová komunikace mě na Facebooku obtěžuje
99
23,13 %
22,81 %
Rád se dívám na propagované zboží/služby
7
1,64 %
1,61 %
4. Viděli jste někdy na Facebooku reklamu (sponzorovaný odkaz) na alkoholické nápoje (reklama na pravé straně stránky)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 5, Ne → otázka č. 7].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
262
60,37 %
60,37 %
Ano
172
39,63 %
39,63 %
5. Klikli jste někdy na tuto reklamu propagující alkoholické nápoje na Facebooku?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Na sponzorované odkazy na alkoholické nápoje na Facebooku neklikám
100
58,14 %
23,04 %
Klikám velmi zřídka
68
39,53 %
15,67 %
Často na tyto odkazy klikám
4
2,33 %
0,92 %
6. Koupili jste si někdy alkoholický nápoj, na který jste narazili díky této reklamě v podobě reklamního banneru na Facebooku?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne, ani jednou
152
88,37 %
35,02 %
Jednou
14
8,14 %
3,23 %
Ano, více než jednou
6
3,49 %
1,38 %
7. Viděli jste někdy na Facebooku reklamu (sponzorovaný příběh) na alkoholické nápoje (reklamní banner mezi běžnými příspěvky uživatelů)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 8, Ne → otázka č. 9].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
274
63,13 %
63,13 %
Ano
160
36,87 %
36,87 %
8. Klikli jste někdy na tuto reklamu (sponzorovaný příběh) propagující alkoholické nápoje na Facebooku?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Na sponzorované příběhy na alkoholické nápoje na Facebooku neklikám
83
53,55 %
19,12 %
Klikám velmi zřídka
67
43,23 %
15,44 %
Často na tyto příběhy klikám
5
3,23 %
1,15 %
9. Jste na Facebooku fanouškem některé firmy vyrábějící alkoholické nápoje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, několika → otázka č. 10, Ano, jedné → otázka č. 10, Nejsem → otázka č. 14].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Nejsem
274
63,13 %
63,13 %
Ano, několika
101
23,27 %
23,27 %
Ano, jedné
59
13,59 %
13,59 %
10. Proč jste se stal fanouškem této firmy/firem vyrábějící/ch alkoholické nápoje?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Chci sledovat novinky a zprávy dané firmy
82
52,9 %
18,89 %
Chci, aby ostatní věděli, že produkt dané firmy piju
66
42,58 %
15,21 %
Chci, aby ostatní věděli, že s danou firmou sympatizuji
61
39,35 %
14,06 %
Fanouškovstvím byla zvýhodněna nějaká hra/aplikace firmy na Facebooku
17
10,97 %
3,92 %
Fanouškovstvím byla zvýhodněna nějaká hra/aplikace firmy mimo Facebook
8
5,16 %
1,84 %
11. Jaký sortiment tato firma/firmy vyrábí?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Pivo
105
67,31 %
24,19 %
Tvrdý alkohol
91
58,33 %
20,97 %
Víno
36
23,08 %
8,29 %
12. Máte nastavené zasílání novinek od této firmy/firem?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne, nemám
125
79,11 %
28,8 %
Ano, pouze u některých
26
16,46 %
5,99 %
Ano, u většiny
5
3,16 %
1,15 %
Ano, u všech
2
1,27 %
0,46 %
13. Sledujete profily a novinky této firmy/firem na Facebooku?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano, občas se na nějaký profil podívám
81
52,26 %
18,66 %
Ne, nesleduji
66
42,58 %
15,21 %
Ano, pravidelně ale jen u nějaké
6
3,87 %
1,38 %
Ano, pravidelně u většiny
2
1,29 %
0,46 %
14. Hrál jste někdy na Facebooku hru některé firmy vyrábějící alkoholické nápoje? (Gambrinus – Na podtácku, Jameson – Sud ztracené whisky)
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne, nehrál
350
82,55 %
80,65 %
Ano, jednou jsem hru hrál
48
11,32 %
11,06 %
Ano, hrál jsem několik her
26
6,13 %
5,99 %
15. Zúčastnil jste se někdy nějaké akce, o které jste se dozvěděli pomocí pozvánky na událost na Facebooku, na které byly podávány alkoholické nápoje, nebo které byly pořádány firmou vyrábějící alkoholické nápoje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, několikrát → otázka č. 16, Ano, jednou → otázka č. 16, Ne, nezúčastnil → otázka č. 18].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne, nezúčastnil
250
57,6 %
57,6 %
Ano, několikrát
142
32,72 %
32,72 %
Ano, jednou
42
9,68 %
9,68 %
16. O jakou akci se jednalo?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Zábavní akce (diskotéka, ples)
154
89,53 %
35,48 %
Prohlídka závodu (pivovar, lihovar)
19
11,05 %
4,38 %
Ochutnávka nového produktu
17
9,88 %
3,92 %
festival
2
1,16 %
0,46 %
party
1
0,58 %
0,23 %
sportovní akce
1
0,58 %
0,23 %
Pivobraní
1
0,58 %
0,23 %
Den Sv. Bernarda
1
0,58 %
0,23 %
Oslava narozenin
1
0,58 %
0,23 %
koncert
1
0,58 %
0,23 %
Akce v baru
1
0,58 %
0,23 %
17. Pakliže potvrdíte účast na události na Facebooku na některé z výše zmíněných akcích, zvete na tyto události i své přátele?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano, občas
98
57,65 %
22,58 %
Ne
38
22,35 %
8,76 %
Ano, většinou
29
17,06 %
6,68 %
Ano, vždy
5
2,94 %
1,15 %
18. Jste
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
243
58,7 %
55,99 %
Muž
171
41,3 %
39,4 %
19. Jaký je Váš věk?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
18-26
333
80,24 %
76,73 %
27-40
67
16,14 %
15,44 %
41-60
12
2,89 %
2,76 %
61 a více
3
0,72 %
0,69 %
20. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Střední (s maturitou)
198
48,65 %
45,62 %
Vysokoškolské
145
35,63 %
33,41 %
Základní
31
7,62 %
7,14 %
Střední (bez maturity)
20
4,91 %
4,61 %
Vyšší odborné
13
3,19 %
3 %
21. Jaký je Váš sociální status?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Student
179
43,13 %
41,24 %
Zaměstnanec
118
28,43 %
27,19 %
Pracující student
78
18,8 %
17,97 %
Podnikatel/živnostník
21
5,06 %
4,84 %
Nezaměstnaný
17
4,1 %
3,92 %
V domácnosti
2
0,48 %
0,46 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 8 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
4. Viděli jste někdy na Facebooku reklamu (sponzorovaný odkaz) na alkoholické nápoje (reklama na pravé straně stránky)?
odpověď Ano:
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Klikám velmi zřídka na otázku 5. Klikli jste někdy na tuto reklamu propagující alkoholické nápoje na Facebooku?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Jednou na otázku 6. Koupili jste si někdy alkoholický nápoj, na který jste narazili díky této reklamě v podobě reklamního banneru na Facebooku?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ne, ani jednou na otázku 6. Koupili jste si někdy alkoholický nápoj, na který jste narazili díky této reklamě v podobě reklamního banneru na Facebooku?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Na sponzorované odkazy na alkoholické nápoje na Facebooku neklikám na otázku 5. Klikli jste někdy na tuto reklamu propagující alkoholické nápoje na Facebooku?
6. Koupili jste si někdy alkoholický nápoj, na který jste narazili díky této reklamě v podobě reklamního banneru na Facebooku?
odpověď Ne, ani jednou:
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Na sponzorované odkazy na alkoholické nápoje na Facebooku neklikám na otázku 5. Klikli jste někdy na tuto reklamu propagující alkoholické nápoje na Facebooku?
7. Viděli jste někdy na Facebooku reklamu (sponzorovaný příběh) na alkoholické nápoje (reklamní banner mezi běžnými příspěvky uživatelů)?
odpověď Ano:
2.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Klikám velmi zřídka na otázku 8. Klikli jste někdy na tuto reklamu (sponzorovaný příběh) propagující alkoholické nápoje na Facebooku?
2.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Na sponzorované příběhy na alkoholické nápoje na Facebooku neklikám na otázku 8. Klikli jste někdy na tuto reklamu (sponzorovaný příběh) propagující alkoholické nápoje na Facebooku?
odpověď Ne:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Méně než jednou týdně na otázku 1. Jak často jste na Facebooku?
9. Jste na Facebooku fanouškem některé firmy vyrábějící alkoholické nápoje?
odpověď Nejsem:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi 41-60 na otázku 19. Jaký je Váš věk?
12. Máte nastavené zasílání novinek od této firmy/firem?
odpověď Ne, nemám:
3.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ne, nesleduji na otázku 13. Sledujete profily a novinky této firmy/firem na Facebooku?
15. Zúčastnil jste se někdy nějaké akce, o které jste se dozvěděli pomocí pozvánky na událost na Facebooku, na které byly podávány alkoholické nápoje, nebo které byly pořádány firmou vyrábějící alkoholické nápoje?
odpověď Ne, nezúčastnil:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Méně než jednou týdně na otázku 1. Jak často jste na Facebooku?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi 41-60 na otázku 19. Jaký je Váš věk?
16. O jakou akci se jednalo?
odpověď Zábavní akce (diskotéka, ples):
2.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ne na otázku 17. Pakliže potvrdíte účast na události na Facebooku na některé z výše zmíněných akcích, zvete na tyto události i své přátele?
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano, několikrát na otázku 15. Zúčastnil jste se někdy nějaké akce, o které jste se dozvěděli pomocí pozvánky na událost na Facebooku, na které byly podávány alkoholické nápoje, nebo které byly pořádány firmou vyrábějící alkoholické nápoje?
21. Jaký je Váš sociální status?
odpověď Student:
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Základní na otázku 20. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Jak často jste na Facebooku?
2. Všímáte si nějakého druhu marketingové komunikace (reklama, podpora prodeje, virální marketing,…) na Facebooku?
3. Jak na Vás marketingová komunikace na Facebooku působí?
4. Viděli jste někdy na Facebooku reklamu (sponzorovaný odkaz) na alkoholické nápoje (reklama na pravé straně stránky)?
5. Klikli jste někdy na tuto reklamu propagující alkoholické nápoje na Facebooku?
6. Koupili jste si někdy alkoholický nápoj, na který jste narazili díky této reklamě v podobě reklamního banneru na Facebooku?
7. Viděli jste někdy na Facebooku reklamu (sponzorovaný příběh) na alkoholické nápoje (reklamní banner mezi běžnými příspěvky uživatelů)?
8. Klikli jste někdy na tuto reklamu (sponzorovaný příběh) propagující alkoholické nápoje na Facebooku?
9. Jste na Facebooku fanouškem některé firmy vyrábějící alkoholické nápoje?
10. Proč jste se stal fanouškem této firmy/firem vyrábějící/ch alkoholické nápoje?
11. Jaký sortiment tato firma/firmy vyrábí?
12. Máte nastavené zasílání novinek od této firmy/firem?
13. Sledujete profily a novinky této firmy/firem na Facebooku?
14. Hrál jste někdy na Facebooku hru některé firmy vyrábějící alkoholické nápoje? (Gambrinus – Na podtácku, Jameson – Sud ztracené whisky)
15. Zúčastnil jste se někdy nějaké akce, o které jste se dozvěděli pomocí pozvánky na událost na Facebooku, na které byly podávány alkoholické nápoje, nebo které byly pořádány firmou vyrábějící alkoholické nápoje?
16. O jakou akci se jednalo?
17. Pakliže potvrdíte účast na události na Facebooku na některé z výše zmíněných akcích, zvete na tyto události i své přátele?
18. Jste
19. Jaký je Váš věk?
20. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
21. Jaký je Váš sociální status?
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Jak často jste na Facebooku?
2. Všímáte si nějakého druhu marketingové komunikace (reklama, podpora prodeje, virální marketing,…) na Facebooku?
3. Jak na Vás marketingová komunikace na Facebooku působí?
4. Viděli jste někdy na Facebooku reklamu (sponzorovaný odkaz) na alkoholické nápoje (reklama na pravé straně stránky)?
5. Klikli jste někdy na tuto reklamu propagující alkoholické nápoje na Facebooku?
6. Koupili jste si někdy alkoholický nápoj, na který jste narazili díky této reklamě v podobě reklamního banneru na Facebooku?
7. Viděli jste někdy na Facebooku reklamu (sponzorovaný příběh) na alkoholické nápoje (reklamní banner mezi běžnými příspěvky uživatelů)?
8. Klikli jste někdy na tuto reklamu (sponzorovaný příběh) propagující alkoholické nápoje na Facebooku?
9. Jste na Facebooku fanouškem některé firmy vyrábějící alkoholické nápoje?
10. Proč jste se stal fanouškem této firmy/firem vyrábějící/ch alkoholické nápoje?
11. Jaký sortiment tato firma/firmy vyrábí?
12. Máte nastavené zasílání novinek od této firmy/firem?
13. Sledujete profily a novinky této firmy/firem na Facebooku?
14. Hrál jste někdy na Facebooku hru některé firmy vyrábějící alkoholické nápoje? (Gambrinus – Na podtácku, Jameson – Sud ztracené whisky)
15. Zúčastnil jste se někdy nějaké akce, o které jste se dozvěděli pomocí pozvánky na událost na Facebooku, na které byly podávány alkoholické nápoje, nebo které byly pořádány firmou vyrábějící alkoholické nápoje?
16. O jakou akci se jednalo?
17. Pakliže potvrdíte účast na události na Facebooku na některé z výše zmíněných akcích, zvete na tyto události i své přátele?
18. Jste
19. Jaký je Váš věk?
20. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
21. Jaký je Váš sociální status?
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko